Advertainment
Brand Entertainment
El "Advertainment" es la nueva ola que tiene la publicidad para hacer conocer sus productos, cosa que me ha venido llamando la atención desde que escuche la palabra. Pero ¿qué quiere decir Advertainment?
Advertainment vendría siendo la fusión de dos palabras fundamentales para la publicidad: Advertising y Entertainment, dos conceptos con finalidades diferentes sin embargo tienen un impacto claro en el target.
Hoy por hoy, el público decide sin más que anuncios quiere ver en la TV, en la radio, en el periódico, etc. Es por eso que la unión de estos dos conceptos fue fundamental para que las compañías puedan llegar a su público de una manera en que hagan que el cliente vea el anuncio y no cambie de canal o de hoja.
Para utilizar este tipo de publicidad, expertos han recomendado utilizar la figura de un artista, como fue el caso de DORITOS que utilizó al grupo FOBIA en su campaña UN MUNDO TRIANGULAR, utilizando de fondo la letra de su música "El mundo nunca fue cuadrado para mí" haciendo alusión a la forma triangular de su producto. De igual forma en cada concierto que ofrecía este grupo, la marcad DORITOS estaba detrás apoyando su gira, en firmas de autógrafos y con material promocional.
Ya que no todas las empresas contamos con un presupuesto de la magnitud de Doritos, nunca esta demás utilizar la Mercadotecnia de Guerrilla junto con el Advertainment para que nuestro target nos vea de una manera diferente y colocarnos en el top mind de la gente.
